如何从设计角度提高酒店竞争力

宁波海港东方酒店

  商务部近期出台了《关于加快住宿业发展的指导意见》,将经济型酒店的比重提高到市场份额的20%左右,这就意味着,两至三年后国内将出现1万家左右经济型酒店。新政无疑将会加大经济型酒店区域整合,同时品牌型经济酒店将会得到快速发展  

  近期,商务部出台了《关于加快住宿业发展的指导意见》,提出以品牌化、连锁化、便利化经营为重点,力争用两到三年时间,将我国经济型酒店比重由现在的不足10%提高到20%左右。  

  面对巨大的空缺,不少经济型酒店已借势2010年上海世博会的推动,加速其扩张的步伐。有业内人士认为,新政将加大经济型酒店区域整合,同时品牌型经济酒店将会得到快速发展。  

  市场并未饱和  

  经济型酒店产生于上世纪80年代的美国,自登陆中国开始,其发展扩张就一直较为迅速。虽然目前经济型酒店在我国少数城市中竞争已相当激烈,但在欧美等发达国家,超过70%的酒店都属于经济型酒店,国内则不足10%。按照豪华酒店与经济型酒店1∶7的合理比例,再加上市场需求仍在不断加大的因素,我国经济型酒店仍处于上升发展时期。  

  截至去年9月底,我国经济型酒店数量达3423家,同比增长36%。同时,国内经济型酒店正逐渐成为中小企业人员出差住宿、商务旅行的首选,并且近年来90%以上的国内旅游团队都是入住经济型酒店。  

  进入2010年,由于上海世博会和广州亚运会的推动,各品牌经济型酒店在经历了2009年的沉寂之后迅速出击,高调掀起竞争。  

  公布扩张计划  

  据悉,目前排名前几位的连锁品牌都已获得资本注入,继如家、7天连锁酒店之后,汉庭成为第三家在美国上市的中国经济型酒店企业,格林豪泰、莫泰等经济型连锁酒店品牌也在列队等候上市。  

  这些经济型连锁酒店都在不断开辟新店,并提出了各自的快速发展计划:如家今年新开店180—200家,较2009年明显反弹,其中80到90家是直营店,2011年即可达到1000家的规模;七天2010年的新开店计划,则在170家至200家;汉庭今年新开店面将达到180—200家,其中直营店60—70家;锦江之星今年将开店110—120家,其中直营店占30—35%,公司计划在3—5年内将规模发展到1000家左右。  

  汉庭执行董事长季琦认为,如家作为行业内起步最早的龙头,网络上占据相当优势。7天则主打成本低,锦江之星的风格则凸显在稳健上。但是在业内专家看来,季琦将汉庭带上纳斯达克,并非简单地融资,配合快速扩张那么简单,从做汉庭开始,其已经为多品牌策略进攻细分市场埋下伏笔。  

  进入品牌整合期  

  “新政无疑将会加大经济型酒店区域整合,同时,品牌型经济酒店将会得到快速发展。”业内人士表示,中国经济型酒店正在迎来一场新的行业整合。  

  据中国饭店协会副秘书长张明厚分析,经济型酒店行业在经历了之前几年的黄金发展期后,将进入一个相对稳定的成熟阶段。经济型酒店不会继续无限量地有新品牌出现,而是开始进入高速扩张时期,大品牌竞争的主要着力点就在二、三线城市对现有住宿资源的整合上。未来两年会有很多并购的机会摆在全国比较知名的经济型酒店面前,需要各大品牌好好把握。  

  目前,除了各经济型酒店巨头之外,我国还存在着不少单体经济型酒店。在越来越多的大品牌进入市场后,这些小品牌的生存空间会很小,其市场占有率也极有可能被大品牌吞噬,经济型酒店行业在新一轮的“跑马圈地”中必将上演“大鱼吃小鱼”。  

  记者了解到,如家快捷酒店今年计划新开门店180—200家,其中约80家为直营店,约90家为特许加盟店,均以二、三线城市为主;锦江之星今年将以二、三线城市为扩张重点,并且直营店和特许加盟店的比例将继续保持在3∶7;而7天连锁酒店集团今年计划开新店170—200家,其中位于二、三线城市的门店将占很大比例。  

  值得注意的是,尽管目前经济型酒店的发展势头不错,但还没有形成固定或者普遍公认的标准和经营管理模式。大多消费者对酒店的服务质量、软件、设计等方面缺乏意识,注重的大多只是价格。对此,不少管理者都表示,将从多个层次进行升级,用差异化竞争去赢得市场。

友情链接

 新园宾馆 宁波南苑饭店 中信宁波国际大酒店 宁波大酒店 宁波嘉和大酒店 桔子酒店(宁波月湖店) chinahotel

桔子酒店(宁波解放桥槐树路店) 宁波南苑环球酒店 宁波海俱王府酒店 宁波江花宾馆 宁波香溢大酒店 宁波海怡大酒店(原宁波海怡商务酒店)

Copyright 2004-2012旭海科技 China Hotels 中国酒店旅游网 中国酒店预订网 网站 预订
宁波酒店预订 浙江酒店旅游网 浙江酒店预订网 住宿 预定